98 4.70周年の社名変更 新社名のもとで70周年を迎える 1992（平成4）年10月1日、当社は新しいCIを導入し、 歴史と伝統ある旧社名を受け継ぎながら親しみやすさ、 身近さをもたせた「株式会社ソトー」に社名を変更した。 その新社名のもとで1993年2月、当社は創立70周年を 迎えたが、70周年を機に次のようなメッセージを明らかに した。 ソトーは「感性と技術」をメインテーマに、より一層、研 究開発・市場開拓に力を入れ、明日のファッション文化へ の貢献を目指す企業である。CIで表明した理念の実現の ために、社員全員がチャレンジ精神をもって、新しいソトー を築いていかねばならない。 厳しい現実の前に、もはや過去のような高い成長は期 待すべきではないかもしれない。だが基本に戻り、基本に 忠実に、すべきことを確実に実行しながら、21世紀に夢と 希望をもって堅実経営による着実な安定成長を目指す、 それが新生ソトーの進むべき道であろう。 第6章 ￨ 新たな企業理念のもとでソトー誕生（1989～1993） 新社名での株券
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